Greenwashing in de interieurbranche: zo herken je marketingpraatjes en kies je echt duurzame partners

Een duurzaam meubel, een circulairsysteem, een eco-friendly stof: als interieurontwerper kom je ze dagelijks tegen. Maar hoeveel van die duurzaamheidsclaims kloppen echt? Greenwashing in de interieurbranche is lastig te herkennen, terwijl jij je klant wel moet adviseren. In deze blog leer je greenwashing herkennen, certificaten kritisch lezen en leveranciers screenen.

Wat is greenwashing in het interieur?

Houd het simpel: claims zonder bewijs zijn per definitie greenwashing. Woorden zoals 'groen', 'eco-friendly' of 'duurzaam' zijn onbeschermd en betekenen niets zonder onafhankelijke onderbouwing.

Fabrikanten gebruiken termen als biobased, recycled, circulair of ecologisch vaak veel te gemakkelijk. Ze pakken een product dat voor slechts 45% uit gerecycled plastic of hernieuwbare grondstoffen bestaat en zetten in koeienletters op de website dat het om een "gerecycled" of "biobased" product gaat. De consument of interieurprofessional denkt vervolgens dat het hele product ecologisch verantwoord is, terwijl de kern nog steeds uit vervuilende of fossiele grondstoffen bestaat.

Vanaf hoeveel procent mag je iets biobased of gerecycled noemen?

Er is geen wet die zegt: "onder de 50% mag je het geen biobased noemen". Dat is precies waar fabrikanten misbruik van maken. Ondanks dat milieuclaims nooit mogen impliceren dat een product duurzamer is dan het daadwerkelijk is. Dit was tot voor kort een grijs gebied waar veel misbruik van werd gemaakt.

Vanaf 27 september 2026 gaat de EU Empowering Consumers Directive van kracht. Dit is een wetgeving die consumenten en jou hiervoor moet beschermen. Fabrikanten zijn vanaf dat moment verplicht hun claims te kunnen onderbouwen, bijvoorbeeld door middel van een erkend certificeringssysteem. Maar ook hier zit een addertje onder het gras.

Je zult al snel denken: “Dit product heeft een officieel certificaat, dus het is duurzaam.” Maar dat is een gevaarlijke aanname. Elk certificaat focust zich namelijk op een totaal ander onderdeel van de keten en bovendien kennen veel keurmerken verschillende niveaus. Eén certificaat vertelt je dus nooit het hele verhaal.

Wil je meer weten over wat certificaten je wel en niet vertellen, neem dan een kijkje op deze blog.

Welk percentage hanteert Sustanea?

Op Sustanea zijn drie van de vier duurzaamheidslabels voorzien van een ondergrens van ±80%. Dat is behoorlijk hoog, maar zeker niet onmogelijk. Er zijn genoeg fabrikanten die deze ondergrens behalen, en dat zijn vooral veel jonge en innovatieve startups.

Laat je dus niet verleiden door fabrikanten die pronken met bijvoorbeeld 45% gerecyclede content. Dat betekent simpelweg dat er nog steeds voor 55% aan vaak niet-duurzaam materiaal wordt toegevoegd. Daarmee wordt de afvalberg niet kleiner, maar houden we het lineaire systeem in stand.

Probeer voor jezelf ook een norm te hanteren; dat hoeft geen 80% te zijn, maar wees bewust dat alles onder de 50% – of net daarboven – vaak simpelweg duurzamer lijkt dan het in werkelijkheid is.

Meer informatie hierover vind je op deze pagina.

Welke vragen kun je stellen aan leveranciers om door greenwashing heen te prikken?

Heb je geen tijd om allerlei certificaten door te nemen, dan kun je ook een website van de fabrikant scannen. Binnen enkele minuten heb je vaak al een eerste indicatie van hoe duurzaam een bedrijf daadwerkelijk is.

Herken de juiste leveranciers aan de hand van deze rode vlaggen:

• Het totale gebrek aan transparantie: Bedrijven die op hun website geen enkele serieuze informatie delen over duurzaamheid, circulariteit of materiaaloorsprong nemen de transitie simpelweg (nog) niet serieus.
• Geheimzinnigheid over productielocaties: Fabrikanten die in Nederland of elders binnen Europa produceren, zullen dit vrijwel altijd met trots en duidelijkheid vermelden. Wordt de herkomst van een product vaag gehouden? Dan is de kans dat de productie buiten Europa plaatsvindt.
• Afleidingsmarketing: Fabrikanten die pronken met zonnepanelen of elektrische bussen, maar niets loslaten over de circulariteit en samenstelling van het product zelf.
• Buiten-Europese productie: Kiezen voor Europese fabrikanten biedt de grootste zekerheid dat producten tijdig voldoen aan de nieuwste wet- en regelgeving.

Wat zijn groene vlaggen?

Om door de greenwashing heen te prikken, kun je als ontwerper of consument op zoek gaan naar deze bewijsstukken:

• LCA (Levenscyclusanalyse): Een berekening van de totale milieubelasting van een product gedurende zijn gehele levensduur.
• EPD (Environmental Product Declaration): Een officieel rapport waarin de milieueffecten van een product (gebaseerd op een LCA) zijn vastgelegd.
• Materiaalpaspoort: Een document waarin precies staat welke grondstoffen zijn gebruikt, inclusief percentages.
• Certificaten: Veel producten of meubels kunnen voorzien zijn van een onafhankelijk keurmerk of certificaat dat specifieke duurzaamheidsclaims toetst.
• Terugnamesysteem of statiegeld: Fabrikanten die hun producten en materialen na de levensduur actief inzamelen en hergebruiken voor nieuwe productie. Sommige leveranciers introduceren zelfs een statiegeldsysteem, wat betekent dat de opdrachtgever geld terugkrijgt bij inlevering van het oude meubilair.

Op de productpagina van Sustanea staat per product en materiaal aangegeven of het is voorzien van deze groene vlaggen. In combinatie met de ondergrens van ±80% ben je zo verzekerd van een verantwoorde keuze.

Conclusie: greenwashing herkennen in 3 stappen

Greenwashing in de interieurbranche valt niet altijd op, maar je hoeft geen deskundige te zijn om erdoorheen te prikken. Onthoud drie dingen:

1. Vraag om bewijs. Een claim zonder onafhankelijke onderbouwing is greenwashing. Woorden als duurzaam, circulair en biobased zeggen niets zonder cijfers. Bepaal daarom voor jezelf een ondergrens: alles onder de 50% of net daarboven lijkt vaak duurzamer dan het is.
2. Lees certificaten kritisch. Eén certificaat vertelt je nooit het hele verhaal. Vraag ook naar een LCA, EPD of materiaalpaspoort en controleer waar het keurmerk precies voor geldt. Ontbreekt er nog een certificaat? Schrijf jonge, innovatieve fabrikanten niet direct af, maar kijk naar hun visie en productiewijze.
3. Kies transparante partners. Een leverancier die open is over materialen, herkomst en terugname kun je vertrouwen.

Wil je leren hoe je duurzame materialen en partners beoordeelt en je klanten daar goed in adviseert? Meld je dan aan voor de masterclass duurzaam interieurontwerpen en schrijf je in voor de nieuwsbrief, zodat je geen enkele update mist.

Bronnen:

Becker, J., & Bouchier, D. (2026, 25 augustus). The EmpCo directive: What will change for sustainability claims from 27 September 2026? Dirkzwager. https://www.dirkzwager.nl/en/insights/articles/the-empco-directive-what-will-change-for-sustainability-claims-from-27-september-2026

Bongenaar, M. (2026, 3 juli). Greenwashing: Hoe herken je het en hoe kun je het ontwijken? Duurzame keuzes. https://duurzamekeuzes.com/greenwashing-hoe-herken-je-het-en-hoe-kun-je-het-ontwijken/

De Haan, L. (2023, 10 februari). Greenwashing: Wat is er mis mee en hoe herken je het? HIER. https://www.hier.nu/klimaatverandering/greenwashing-wat-is-er-mis-mee-en-hoe-herken-je-het

Europees Parlement en Raad van de Europese Unie. Publicatieblad van de Europese Unie, L 2024/825. https://eur-lex.europa.eu/legal-content/NL/ALL/?uri=CELEX%3A32024L0825

GreenEpics. (z.d.). Greenwashing herkennen: Zo kies je écht duurzame producten voor je interieur. https://www.greenepics.com/blogs/nieuws/greenwashing-herkennen-zo-kies-je-echt-duurzame-producten-voor-je-interieur

Jones, L. (2025, 9 april). A digestible guide to greenwashing in interior design — what it is, what it's not, and how to avoid it. Livingetc. https://www.livingetc.com/advice/greenwashing-in-interior-design

Latham & Watkins. (2025, 24 juni). European Commission announces intention to withdraw EU Green Claims Directive proposal, although the status remains unclear. https://www.lw.com/en/insights/european-commission-announces-intention-to-withdraw-eu-green-claims-directive-proposal

Milieu Centraal. (z.d.). OK biobased. Keurmerkenwijzer. https://www.keurmerkenwijzer.nl/alle-keurmerken/verpakking-en-afval/ok-biobased

Retoertje.nl. (z.d.). Keurmerken duurzame meubels: Gids 2025. https://www.retoertje.nl/keurmerken-duurzame-meubels-gids-2025.html

Rijksdienst voor Ondernemend Nederland. (z.d.). Regels voor duurzaamheidsclaims. Ondernemersplein. https://ondernemersplein.overheid.nl/wetten-en-regels/regels-voor-duurzaamheidsclaims/

Rinze. (2026, 2 april). Greenwashing herkennen: Vragen die je moet stellen. PrettyYou.nl. https://www.prettyyou.nl/greenwashing-herkennen-vragen-die-je-moet-stellen/

Rodi Wonen. (2022, 25 februari). Greenwashing herkennen bij interieur-bedrijven: 5 tips. https://www.rodi.nl/wonen/duurzaam/287236/greenwashing-herkennen-bij-interieur-bedrijven-5-tips

Techniek Nederland. (2026, 23 juni). Strengere regels voor duurzaamheidsclaims vanaf 27 september 2026. https://www.technieknederland.nl/nieuws/strengere-regels-voor-duurzaamheidsclaims-vanaf-27-september-2026